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汽车营销也能出“花”,瑞虎7 PLUS已呈“顶流”爆款态势

2021年10月30日 18:27  来源:湖北搜车网  类型:原创  编辑:车族风

随着全球消费升级,新生代消费者不仅开始注重产品品质,更开始注重品牌价值。汽车作为全球性的支柱制造产业,在如何塑造品牌形象与打破链接用户壁垒等问题上,一直在尝试不同道路。有的讲技术沉淀,有的讲非凡品质,还有的精耕细分市场等,这些奇瑞汽车都有,且这位时值风华正茂年纪的“90后”,还孕育着扎根芜湖迈向全球,实现把奇瑞打造成世界一流品牌的目标。

汽车营销也能出“花”,瑞虎7 PLUS已呈“顶流”爆款态势

 

​奇瑞汽车营销公司副总经理祁素彬曾说过:“年轻人喜欢什么,我们就造什么;年轻人在哪里,我们就去哪里。”这句话成了奇瑞汽车变化的真实写照。一向潜心钻研发动机技术的“理工男”形象,在随着新生代用户的崛起悄然发生着变化,他仿佛成为了年轻用户的“知己”,不仅打造出一系列深受全球年轻用户喜爱的爆款产品,还与用户“一起嗨”。

明星助阵,拉近品牌与用户距离

从时间线上不难发现,奇瑞汽车紧跟时尚潮流,总在为年轻用户带来最潮的体验。2014年,奇瑞举办过全国群星巡回演唱会,伍佰、品冠、黄品源,张宇,周慧,郁可唯,郭静、信等众多明星均有参加,在全国各地都上演着全场跟唱的震撼现象。

2016年,《奔跑吧!兄弟》正在全国范围内热播,奇瑞汽车邀请了跑男成员“小猎豹”郑恺携逃跑计划乐队等群星前来助阵,瞬间点燃了在场近2000观众的情绪,并宣布奇瑞车主俱乐部的成立,展现了奇瑞汽车营销层面变革的决心。

2019年,因《欢乐颂》两部曲、《大江大河》走入人心的杨烁,也曾为奇瑞汽车助阵。2021年,瑞虎7 PLUS发布会的现场奇瑞汽车还邀请了“灵魂歌手”袁娅维与知名up主星悦,并展开了“神曲+明星”的娱乐营销创新玩法,彻底坐实了“宠粉狂魔”的称号。

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​​创新营销玩法,打破行业壁垒

要论今年9月什么歌曲最火,“你爱我啊我爱你蜜雪冰城甜蜜蜜”绝对排得上号,不过专为瑞虎7 PLUS打造的抖音#声色嗨场挑战袁娅维的活动掩盖了它的锋芒。“别让爱情慢慢来,因为真的爱所以要赶快;Baby瑞虎真的爱,启动PLUS就现在。”魔性的旋律引发了全网传唱热潮。截至目前,瑞虎7 PLUS的挑战赛视频总播放量已达14.6亿,并多次登顶抖音热门话题榜。

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​​#声色嗨场挑战袁娅维活动还实现了线上线下的全渠道互动,在抖音平台上用户脑洞大开引发全民挑战热潮,方言版、鬼畜版等用户共创内容不断涌现;在微博平台上,仅TIA袁娅维的账号评论就近万条,用户纷纷表示“敲好听!”;经销商们也不甘落后,纷纷参与其中,带来了一波又一波的优秀作品,堪称打破行业壁垒的现象级营销活动,更让身处C位的瑞虎7 PLUS火爆出圈,走进用户心中。

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​​硬核实力产品,构建与用户沟通桥梁

除了年轻人喜欢的内容,奇瑞汽车还在为用户带来更具年轻属性的产品。面对乐于尝鲜、追求高品质消费体验的新一代年轻消费群体,“劲擎过人,声色诱人”的瑞虎7 PLUS,正在为他们带来智趣乐活的全新出行体验。

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​​瑞虎7 PLUS可以说将潮酷发挥到了极致,晶格矩阵式LED大灯、T型晶透式LED前雾灯上下呼应,提升前脸锐气。同时,在天使之翼星辰前格栅与横贯式时尚前唇饰条的衬托下,大幅提升了时尚气息;车尾部分的机能渐层式尾翼设计、一体贯穿弦月式LED尾灯与镀铬动感双排气管增添了运动气息;车侧部分最吸睛的当属节奏脉动式炫光行李架,其宛如跳动的音符,可展现光彩十足的视觉冲击。在颜值方面,瑞虎7 PLUS可谓“这条Gai最靓的仔”。

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​​好看只是瑞虎7 PLUS实力的冰山一角,其还搭载了1.6TGDI+7DCT鲲鹏动力,凭借145kW最大功率,290N·m峰值扭矩,可在8.28秒完成零百加速,且百公里油耗仅6.6L,并依托行业领先的ADAS系统,为年轻用户带来了澎湃、轻松的出行体验。同时,瑞虎7 PLUS在智能娱乐座舱内全系标配了4大智能科技,让用户出行玩转乐趣,一路嗨不停。

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​​首席音乐官袁娅维谈到瑞虎7 PLUS给她带来的惊喜是这么说的,“一家人开着瑞虎7 PLUS到野外自驾游,还可以在车里K歌,so cool”,足见瑞虎7 PLUS的硬核产品实力。

围绕用户步伐,助力实现远大目标

奇瑞汽车还紧跟时下热点,在即将到来的“双11”电商节中,其在微博上与天猫汽车“大秀恩爱”,​又​一场属于瑞虎7 PLUS的#劲擎打卡,声色登场#活动正在蓄势待发,将为奇瑞粉带来福利狂欢曲,奏响国潮好车最强音,天猫汽车也顺势推出了抽奖送礼活动,使瑞虎7 PLUS成了自带流量的“话题王”。

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​​坚持“以用户为中心”,奇瑞汽车是这么说的,也是这么做的。围绕用户思维,从明星助阵、年轻化营销创新玩法、到卓越的产品实力及紧跟用户的步伐,奇瑞汽车一次次地打破了壁垒,拉近了与用户的距离,让用户切实感受到了年轻、时尚、潮酷的品牌基因。相信在伴随用户共同成长的道路上,奇瑞汽车未来必将实现世界一流品牌的远大目标!

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